朋友圈广告推广的分享

    近年来，随着人们的生活习惯和信息获取方式的改变，各大车企纷纷将整合行销布局延伸至社交平台。尤其是朋友圈广告，以其广泛覆盖、精准触达、深度影响的特性，受到了众多关注实效的汽车品牌的青睐。在这种新的营销语境中，广告内容和创意，与品牌自身影响力、人群定向的精准度一起，成为影响广告效果的三个重要因素。
    相较而言，广告的内容和创意是广告主和代理商们有发挥空间与提升潜力的环节。那么，在朋友圈这一独特的媒体环境中，什么样的广告才能有效完成传播任务，取得佳效果？有哪些前车之鉴值得注意？这一次，让我们听听真实数据怎么说。
    腾讯社交广告IDEA+创意实验室的专家们提取了2017年截止到8月的650条朋友圈汽车品牌广告，根据互动率（依据点赞和评论计算）进行排序，通过特征解构、统计和分析，发现了效果佳的汽车文案所具有的共性特征，并总结出一系列从文案角度提升传播效果的秘籍。接下来且听创意老司机们为你一一道来。
    广告主需要建立一种非常重要的思考方式，那就是朋友圈不是单纯的广告展示平台，而是品牌与人互动的平台。从互动率排在前50的朋友圈广告文案所具有的普遍特征当中可以看出，文案对于“互动”机制的触发具有很显著的作用。一般来说，一则互动性佳的朋友圈文案，至少应当具备基于用户洞察的品牌/产品利益点、引导性的行动机制、以及带有参与感的表达方式这三大属性。