涂料君说：明明可以靠明星脸，却偏要靠实力

　　此言出处：一张贾玲昔日的清秀照片被网友翻出来后，大家惊讶地发现，自嘲经常跟男生“掰腕子”的贾玲竟也曾经“女神”过!而贾玲在微博上回应道：“我深情地演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。”引发众多网友热议和“共鸣”。这句话不仅适合个人也适合一个企业，企业都在拼明星脸，但是更多的企业却偏偏靠才华和实力，即使没有请明星代言人，但照样夺人眼球，用自己的实力一步步征服观众，聚拢人心。

　　这不仅仅是个看“脸”的时代

　　颜值取胜，容易忘形

　　新广告法的来袭像是刮起了家装行业的一股极地寒流一样，让常年靠投放“广告”的企业也深吸了一口冷气，的确，在谈到推广品牌方面，很多人感觉就是投放广告，与明星代言人合作等等。在不同的渠道投放广告，可以通过“明星脸”快速的让人们熟知自己的品牌，打响品牌知名度，所以，一些企业不惜花重金进行品牌推广。相比之下，除了广告暂时的吸引人的眼球之外，重要的还是注重用户体验，才是吸引消费者，给消费者留下深刻印象的光明通道。

　　广告是一门很深的学问，广告就是要学会“广而告之”，推广出去了还得让消费者知道，随后，耳口相传，提起消费者的购买欲望，再推荐给其他人，这才是实现了广告的价值。如果只是进行投放，那么就等于白费了。

　　在涂料行业内，不少家装企业都在积极的投广告，小编也随着一起探访过很多企业，得知投入广告的效应和方式都是大相径庭，但是效果差别却很大，主要的差别就在于：有些企业或只关注广告效用而忽略用户体验，因而达不到广告大化效益，也就是所谓的只注重广告的噱头，而忽视了消费者的切实感受。当然大部分企业都是朝着打造体验效果而去的，同时将广告和用户体验贯落实到底。就是那些真正靠实力去发展的企业，并不在意广告投入的多少，而是更加在意消费者的满意度和品牌口碑。

　　实力取胜，信心爆棚

　　涂料企业也是一样：“明明靠一张明星代言人的脸，但却偏偏要靠实力”，靠涂料产品的设计实力，靠创新技术的实力，靠捕捉消费者心意的实力。这些实力比靠广告来的更加实际，传播效果更加猛烈。消费者消费时投入的成本除了金钱，还有时间和精力。

　　涂料不是快速消费品，花费的时间自然更多。现代生活，时间就是金钱，消费者都希望能够轻松省心的买到合适的产品。所以涂料企业不是一味的只注重投放广告，而应该不断地努力，推出更多的体验中心，创造出一个实体场景，让消费者能够直观看到产品安装后的效果，并且能真实感受产品与家居环境的配搭，从而使选料轻松简单，省时、省事、省心。

　　思考：无论是靠脸还是靠实力，各有千秋，靠脸等于推广品牌，靠实力等于赢得消费者青睐。但是回归本质，我们应当更加注重接地气的事物，要想把广告和用户体验同时抓好，首先要意识到这两者的重要性。可以说，广告就像一双手，将消费者牵到店里来参观，但真正起作用的是用户体验，好的用户体验让消费者将参观的念头转化为购买的欲望。其次，是考虑如何做的问题。在投放广告方面有很多讲究，用户体验方面也要花费很多功夫，如此，才能达到意想不到的效果。

　　偏靠实力并不是任性

　　实力为先，步步为营

　　现在正处于一个所有的行业都有可能被颠覆、变革的时代。互联网技术成熟，用户爆发式增长，各种物流配送基础设施完善，这将会成为成功走上品牌化道路的时机。

　　就像从初的小米盒子开始，到现今的小米智能遥控中心，小米正在一步步的霸占家庭领域。2012年11月14日，小米盒子的发布是小米迈向智能家居领域的步。从当初的不被看好到现如今占据20%的市场份额，小米的野心正在步步逼近。随之其后的小米路由器开始掌控家庭网络的入口，小米电视成为客厅的主角，直至今日小米的智能家居设备，小米的确是在“下一盘很大的棋”，它已不满足霸占客厅、“互联网入口”这些小打小闹，而是要构建一套自己的智能生态系统。从小米的智能家居奋斗之路中，我们看到了它的实力为先，步步为营，尽管智能家居行业整体都处于一个试水阶段，但小米“为发烧而生”的态度始终都在。同样的，在家装行业中，要以实力说话，先尝试做，再努力一步步实现，且看掌舵人怎么运筹。

　　不断修炼内功，事实说话

　　“毛羽未成，无以高飞。”苏秦早期游说秦国不成，狼狈而归，亲戚反目，夫妻不和，使他深刻领悟到毛羽未丰，不能高飞的道理，从而以锥刺股，发奋苦读，终成合纵抗秦之伟业。要想宥所作为,必须下功夫刻苦学习，使自己羽毛丰满，否则决不可能高飞远行。这种观点在今天这个现实的社会仍有现实意义。

　　市场发展有其自身规律，淘汰不适应的、落后的企业，留下精英、的企业，才能让家装行业整体水平呈现上升趋势。在这一激烈的背景下，家装企业只有保持危机意识，不断提高经营水平才是关键。

　　强化自身的综合实力：尤其是产品及服务的研发创新能力。在这个供过于求的市场，没有的产品，必将失去市场;这个不仅体现在产品的差异化、个性化、质量、环保等方面，也体现在产品研发的效率和服务的水平上，只有企业产品创新始终紧跟或引领时代潮流，方能获得更大的服务溢价和利润空间。

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